Bij één van de campagnes voor ZAO hadden we na slechts 35 procent van het advertentiebudget al meer dan veertig sollicitanten binnen. Toen hebben we de campagne stopgezet. Niet omdat het resultaat tegenviel, maar omdat ZAO eerst de tijd nodig had om alle kandidaten te bekijken en te spreken. Eigenlijk de enige goede reden om een campagne eerder uit te zetten.
Dat was één opvallend moment binnen de totale personeelswerving voor ZAO. Over de volledige campagneperiode kwamen uiteindelijk 97 sollicitanten binnen en werden 2 nieuwe collega’s aangenomen.
Laten zien waarom asfalt een prachtig vak is
ZAO is al meer dan vijftig jaar actief als asfaltaannemer in Zuidwest-Nederland. Het bedrijf werkt aan wegen, fietspaden, bedrijventerreinen, duinen en dijken en bestaat uit onder andere vakmensen, projectleiders, uitvoerders en machinisten.
Werken in het asfalt is een vak dat je eigenlijk moet zien. De grote machines, het samenwerken met een vaste ploeg, buiten werken en aan het einde van de dag letterlijk kunnen zien wat je hebt gemaakt. Dat krijg je moeilijk overgebracht met alleen een vacaturetekst. Daarom maakten we een werkenbij-video waarin de eigen mensen en het echte werk centraal stonden.
Die video werd op LinkedIn meer dan vijfhonderd keer geliket. Een mooi teken dat het verhaal niet alleen potentiële kandidaten aansprak, maar ook medewerkers, klanten en andere mensen uit de sector.
Veel reacties, maar uiteindelijk tellen de matches
Na die eerste veertig sollicitanten bleef het natuurlijk spannend. Een volle mailbox is leuk, maar daar koop je nog geen nieuwe collega voor. Uiteindelijk gaat het erom dat er iemand tussen zit die het werk aankan én binnen het team past. Gelukkig lukte dat twee keer.
En wie weet blijven die nieuwe collega’s net zo lang werken als sommige andere medewerkers van ZAO. Tijdens onze draaidag hoorden we namelijk genoeg verhalen van mensen die al tientallen jaren bij het bedrijf rondlopen. Een campagne vroegtijdig stoppen omdat er te veel reacties waren: dat blijft toch een lekker probleem.
