Hoe maak je een specialistisch bouwkundig bedrijf aantrekkelijk voor nieuwe medewerkers? Wat ons betreft niet door alleen een lange lijst met functie-eisen online te zetten. Je moet laten zien aan welke projecten iemand werkt, hoeveel verantwoordelijkheid je krijgt, wie je collega’s worden en waarom medewerkers graag bij het bedrijf blijven. Dat is precies wat we samen met S&W zijn gaan doen.
S&W ondersteunt onder andere projectontwikkelaars, architecten en aannemingsbedrijven met de berekeningen en controles die nodig zijn voor woningbouw en utiliteitsbouw. Het werk is specialistisch en vraagt om kandidaten met specifieke kennis en ervaring.
Van losse marketing naar één herkenbaar verhaal
De samenwerking met S&W gaat inmiddels veel verder dan één personeelswervingscampagne. We vernieuwden de uitstraling, maken foto’s en video’s, beheren de social media en zetten campagnes in om het bedrijf bij nieuwe klanten én potentiële medewerkers onder de aandacht te brengen. Alles sluit op elkaar aan en vertelt hetzelfde verhaal.
Dat is belangrijk bij personeelswerving. Wanneer iemand een vacatureadvertentie ziet en daarna de website of LinkedIn-pagina bezoekt, moet het beeld kloppen. Geen actieve campagne vol enthousiaste verhalen en vervolgens een socialmediapagina waarop al maanden niets is geplaatst. Daarom laten we S&W structureel zien: we brengen de mensen achter het bedrijf in beeld, maken technische onderwerpen begrijpelijk en zorgen dat het bedrijf ook zichtbaar blijft wanneer er tijdelijk geen vacature openstaat.
Niet de grootste doelgroep, wel de juiste doelgroep
Voor specialistische functies is het bereikbare publiek vaak kleiner dan bij een algemene vacature. Dan heeft het weinig zin om alleen maar te sturen op zoveel mogelijk formulieren. De inhoud moet goed genoeg zijn om precies de mensen aan te spreken die begrijpen wat het werk inhoudt en die binnen het team passen. Over meerdere campagnes leverde dat 57 sollicitanten en 3 nieuwe medewerkers op.
Daarnaast versterken de campagnes en organische content elkaar. De video’s die voor personeelswerving worden gemaakt, dragen ook bij aan de algemene bekendheid van S&W. Andersom zorgt die structurele zichtbaarheid ervoor dat kandidaten het bedrijf sneller herkennen wanneer er een vacature voorbijkomt. Geen verzameling losse campagnes, maar een werkgeversverhaal dat steeds verder wordt uitgebouwd.
